网络营销基本概念

发布日期:2018-08-03   来源链接:www.51kema.com

关于网络营销的理论和方法,国内已经出版一些专著,专业报刊上发表的文章也不少,更多资料出现在互联网相关的网站上。综观现有各种观点,都没有形成一个完整的体系。

 

为了理解网络营销的全貌,有必要为网络营销下一个比较合理的定义,从“营销”的角度出发,我们将网络营销定义为:网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是建立在互联网基础之上、借助于互联网来更有效地满足顾客的需求和欲望,从而实现企业营销目标的一种手段。据此定义,可以得出下列认识:

 

1.网络营销不只是网上销售(网上交易)

 

网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果,网络营销是为实现网上销售目的而进

 

行的一项基本活动,但网络营销本身并不等于网上销售。 这可以从两个方面来说明:

 

1) 因为网络营销的效果可能表现在多个方面,例如企业品牌价值的提升、加强与客户之间的沟通、作为一种对外发布信息的工具、网络营销活动并不一定能实现网上直接销售的目的,但是,很可能有利于增加总的销售;

 

1) 因为网络营销的效果可能表现在多个方面,例如企业品牌价值的提升、加强与客户之间的沟通、作为一种对外发布信息的工具、网络营销活动并不一定能实现网上直接销售的目的,但是,很可能有利于增加总的销售;

 

2) 网上销售的推广手段也不仅仅靠网络营销,往往还要采取许多传统的方式,如传统媒体广告、发布新闻、印发宣传册等。

 

2.网络营销不仅限于网上

 

这样说也许有些费解,不在网上怎么叫网络营销?这是因为互联网本身还是一个新生事物,在我国,上网人数占总人口的比例还很小,即使对于已经上网的人来说,由于种种因素的限制,有意寻找相关信息,在互联网上通过一些常规的检索办法,不一定能顺利找到所需信息,何况,对于许多初级用户来说,可能根本不知道如何去查询信息,因此,一个完整的网络营销方案,除了在网上做推广之外,还很有必要利用传统营销方法进行网下推广。这可以理解为关于网络营销本身的营销,正如关于广告的广告。

 

3.网络营销建立在传统营销理论基础之上

 

因为网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在,网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。有关网络营销理论与传统营销理论的比较将在后面内容中做深入分析。

  昭通科码科技有限公司,一站式互联网+智能化经营服务,用互联网科技铸就客户成功之道。
  提供企业和商铺一站式智能经营服务和互联网转型解决方案;包括云南微信开发、云南网站建设、云南APP开发、云南广告设计、云南营销推广 、云南电商服务、互联网转型等服务。
  科码科技一直顺应国家“网络强国”和“科技强国”的发展方向和“互联网+”发展战略,坚持用IT科技和互联网技术服务各行各业,指导客户用电商和新零售思维做思考和决策,帮助用户建立专业化和信息化的先进经营管理体系。

地址(总公司): 昭通市昭阳区珠泉路117号7楼

地址(分公司): 昆明市西山区大商汇茶城90栋3单元616室

电话: 0870-2858589


扫描关注公众号


科码科技   |   广告设计   |   营销推广   |   微信开发   |   网站建设   |   APP开发   |   电商服务   |   科码头条   |   案例展示   |   关于我们   |   网站地图

版权所有 © 2017-2030   昭通科码科技有限公司 滇ICP备18001393号-6 公安机关备案 53060202000062号

网络营销基本概念

发布日期:2018-08-03   来源链接:www.51kema.com

关于网络营销的理论和方法,国内已经出版一些专著,专业报刊上发表的文章也不少,更多资料出现在互联网相关的网站上。综观现有各种观点,都没有形成一个完整的体系。

 

为了理解网络营销的全貌,有必要为网络营销下一个比较合理的定义,从“营销”的角度出发,我们将网络营销定义为:网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是建立在互联网基础之上、借助于互联网来更有效地满足顾客的需求和欲望,从而实现企业营销目标的一种手段。据此定义,可以得出下列认识:

 

1.网络营销不只是网上销售(网上交易)

 

网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果,网络营销是为实现网上销售目的而进

 

行的一项基本活动,但网络营销本身并不等于网上销售。 这可以从两个方面来说明:

 

1) 因为网络营销的效果可能表现在多个方面,例如企业品牌价值的提升、加强与客户之间的沟通、作为一种对外发布信息的工具、网络营销活动并不一定能实现网上直接销售的目的,但是,很可能有利于增加总的销售;

 

1) 因为网络营销的效果可能表现在多个方面,例如企业品牌价值的提升、加强与客户之间的沟通、作为一种对外发布信息的工具、网络营销活动并不一定能实现网上直接销售的目的,但是,很可能有利于增加总的销售;

 

2) 网上销售的推广手段也不仅仅靠网络营销,往往还要采取许多传统的方式,如传统媒体广告、发布新闻、印发宣传册等。

 

2.网络营销不仅限于网上

 

这样说也许有些费解,不在网上怎么叫网络营销?这是因为互联网本身还是一个新生事物,在我国,上网人数占总人口的比例还很小,即使对于已经上网的人来说,由于种种因素的限制,有意寻找相关信息,在互联网上通过一些常规的检索办法,不一定能顺利找到所需信息,何况,对于许多初级用户来说,可能根本不知道如何去查询信息,因此,一个完整的网络营销方案,除了在网上做推广之外,还很有必要利用传统营销方法进行网下推广。这可以理解为关于网络营销本身的营销,正如关于广告的广告。

 

3.网络营销建立在传统营销理论基础之上

 

因为网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在,网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。有关网络营销理论与传统营销理论的比较将在后面内容中做深入分析。